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尊龙d88.com手机版入口·那些年,王石的代言与时尚|卢曦采访手记

2020-01-11 12:15:30 
内容提要:是的,王石还曾对时尚表现出那么一点兴趣。王石代言的品牌包括:jeep大切诺基。自从出现了田朴珺,王石对时尚圈的兴趣变得高涨了许多。然而不久前,王石被曝光了一组“街拍”,令人大跌眼镜。王石穿着一身潮范的时装,在街头摆出各种姿态。总而言之,王石的代言价值并不因为他颜值高身材好,而是因为他在代言之外做的事。没有人能抹杀王石的成就,然而时尚圈只在乎你是否当红。

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尊龙d88.com手机版入口,王石,已经在我的朋友圈里刷屏很久了。这个本来只属于财经版的厉害角色,在退休的年纪,横跨财经版、娱乐版,以及……时尚版。

是的,王石还曾对时尚表现出那么一点兴趣。

我曾听时尚品牌的人抱怨过,签明星代言真的是风险很大的事,谁也不想一天到晚找周迅章子怡,但新出来的小明星情绪不稳定,三天两头负面新闻,弄不好品牌得兜着走。

所以几年前当王石出来代言某些品牌,我的反应是恍然大悟——原来企业家也可以当品牌代言人。

王石代言的品牌包括:jeep大切诺基。广告片拍得很硬朗坚毅,王石独白了创业、登山心路,与jeep的硬汉气质还是挺搭调的。

大切诺基客户中,男性占绝大多数,企业家、金领方才买得起,这些奋斗男肯定喜欢王石,或者至少知道王石。

这个广告可以打个高分。

顺便说一句,这个品牌找到的企业家代言人还有刘强东。

然后是一款奢侈品手机8848。这款手机的营销方式就比较土豪,用了钛金属,号称珍稀的皮料,加上象征珠峰高度的8848这个名字。

广告片里,王石坐在游艇上,比起jeep宣扬坚毅果敢,这个8848宣传得更像是功成名就后,美人美酒、游艇豪宅的享乐生活。

适合白手起家奋斗成功的草根,铜臭气有点重。

王石开了这个头之后,广告圈似乎豁然开朗——干嘛非围着影视明星转圈?企业家明星也是明星啊!

知名度、美誉度都不错,年龄层更大,更能影响那些手中握有权力和金钱的人群,那些男人们。

然后我们看到了杨元庆、董明珠代言自家产品。柳传志、潘石屹也玩票代言了自家水果。

连万科的郁亮,也代言了他最敬佩和喜爱的、同在深圳的民族品牌华为,郁亮还代言了宝马。

如果能够请得动马云、任正非、褚时健,商家想必是趋之若鹜吧!

说回王石,有人盘点了他代言的品牌,摩托罗拉、德国大众、陆风汽车、平安保险、中国移动全球通……

据说他的代言费都是捐作公益的,并没有落入自己的口袋。王石不是贪财之人,他在万科二十多年的表现已经证明了这一点。

或许是因为好奇?

功成名就之后,开始注重生活品质,是很自然的,王石对奢侈品也表现出一些兴趣,但显然不是肤浅之辈。

比如王石喜欢瑞士腕表品牌宝珀,比较低调的小众品牌,在中国的知名度远没有百达翡丽、江诗丹顿那么高,表款多以工艺渐长,少有镶嵌钻石的过分修饰。

后来王石又喜欢百年灵,百年灵善于和各种极限运动结合,比较硬汉,同样不是非常张扬的那种。

王石作为朋友参与这些品牌的活动,帮百年灵还拍了广告片。

自从出现了田朴珺,王石对时尚圈的兴趣变得高涨了许多。

一声叹息,不论古今,还是中外,时尚、奢侈品的买家群体中,最大的一部分就是——权势男人的妻子和情人们。

轻奢皮具品牌mcm的拥有者,韩国女企业家金圣珠曾愤愤不平地批评老牌奢侈品牌“俗不可耐”,因为他们服务于“那些女人们”。

但这个韩国女人丝毫不能改变这样的现实。

于是我们看到,田朴珺,以及京东老板娘“奶茶妹妹”们,浑身披挂着最昂贵的奢侈品,并且影响到她们的男人们。

王石与田朴珺恋情的做实是《南都娱乐周刊》的封面——田朴珺穿着burberry。两人后来又曝出选购百万婚床的新闻。

王石后来出现在《gq》上,穿的是西装,还比较商务。

然而不久前,王石被曝光了一组“街拍”,令人大跌眼镜。那时候,万科的危机还没爆发,王石的心情大概是比较轻松的。

王石穿着一身潮范的时装,在街头摆出各种姿态。

一点也不街拍好吗,彻头彻尾的僵硬摆拍。造型也太年轻了点,王石满脸的皱纹仿佛都在诉说着“尴尬”二字。

曾有个调查,明星的代言价值,离“性”越远,价值越高。意思是如果你只能卖弄性感,你将一文不值,因为性感的肉体层出不穷。

如果你有出众的才华,同时又拥有绝世美貌,那你的商业价值将是不可估量的。

比如小贝,他会踢球,同时颜值高。

莎拉波娃,禁药丑闻之前,她既是网球高手,又有魔鬼身材。

在我小时候,还有个出名的俄罗斯体操美人霍尔金娜,金发碧眼、双腿修长……被成为体操场上的天鹅,时尚裸照千千万,可她为《花花公子》拍的裸照引起了轰动。

宁泽涛……我就不多说了。

总而言之,王石的代言价值并不因为他颜值高身材好,而是因为他在代言之外做的事。

这是一条简单的真理,演艺、体育明星的代言价值,取决于他们的作品、比赛成绩。一旦出了丑闻,或者运动成绩下降,就会被无情抛弃。

刘翔就是一个典型的例子。

时尚圈一开始觉得,选择成功企业家代言,因为他们心智更成熟,不太会因为行为适当造成负面新闻。

谁知企业家一旦遭遇危机,就不仅仅是绯闻、酒驾、吸毒那么简单,而是牵涉到巨大财富与权力,明枪暗箭齐发的滔天巨浪。

娱乐明星的危机通常不会持续超过一周,而王石的危机,一轮又一轮,仿佛看不到尽头。

没有人能抹杀王石的成就,然而时尚圈只在乎你是否当红。如果王石作为企业家的形象受损,被遗忘,他也就不再有多少代言价值。

有人说,王石出来做代言,谈恋爱、玩街拍,只是一个不服老的英雄刷存在感,时尚本来就不是他的梦想。

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