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2018年6月21日足球比分·拥有一款月活过亿的新闻App之后,腾讯又推出一款

2020-01-11 12:12:48 
内容提要:在这个月,腾讯则和范冰冰、吴亦凡等明星合作,宣传推广刚推出一周年的app“天天快报”。实际上,除了天天快报之外,腾讯还有另外一款名叫“腾讯新闻”的app。王永治说,严肃新闻和“不那么严肃”的信息是两个受众市场,依托腾讯新闻app和天天快报,腾讯要占据两个市场。其中品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元,主要来自腾讯视频和腾讯新闻等移动端的贡献。为了进一步丰富天天快报的内容,3月份,腾讯推出

2018年6月21日足球比分·拥有一款月活过亿的新闻App之后,腾讯又推出一款

2018年6月21日足球比分,作者:冯超

来源:商业人物(微信id:biz-leaders)

想了解互联网公司都在争抢哪个“风口”,你可去喧闹的地铁和公交站广告牌看看。

3月份,赵丽颖、大鹏等明星照片拿着手机出现在广告栏里,告诉你,“看新闻,还得用搜狐”。稍后,今日头条以略显霸道和洗脑式的广告词跟进,大意是,今天无论你在干什么,都要看今日头条。在这个月,腾讯则和范冰冰、吴亦凡等明星合作,宣传推广刚推出一周年的app“天天快报”。

是的,纸媒不减颓势,但新闻资讯类的app还是个值得期待的生意。不过它们的模式已经升级。

搜狐新闻早在2014年就开发出智能推荐,推送个性化新闻,今年有消息称,它正对架构进行调整,app准备转型自媒体平台。腾讯的“天天快报”强调的也是定制,捕捉用户的阅读习惯,做到“千人千面”的个性化推送。它目前有119个频道,其中包括美女、二次元、萌宠、段子等频道,提供跟常规新闻有区别,并且更加宽泛的信息。

实际上,除了天天快报之外,腾讯还有另外一款名叫“腾讯新闻”的app。腾讯网总编辑王永治对“商业人物”表示,“腾讯新闻”的主调是严肃新闻,“基本上都是编辑筛选过的媒体号和优质内容”,而天天快报主要是以技术驱动,通过“用户定向算法,用户兴趣算法,信息过滤算法”等技术,让不同兴趣的读者找到有趣有料的个性化内容。

天天快报对标亦或希望超越的对手就是今日头条。后者在2012年创立,核心优势便是借助算法,抓取文章,精准推荐。正如今日头条创始人张一鸣所说:“别人靠编辑选取新闻,我们靠算法推荐新闻。”

2014年,今日头条获得1亿美元融资,估值5亿美元。虽然因版权问题跟传统媒体发生了争执,但通过协商解决后,它的发展较为迅猛。现在,今日头条的下载量超过4亿。在近期召开的今日头条4周年大会上,张一鸣提出了2016年的目标:“要做中国第一内容创作平台,并在未来五年内取代twitter和雅虎,成为全球第一大内容创作平台”。

势头正猛的今日头条正在搅动传统新闻客户端市场。在体量上,今日头条正在逼近腾讯新闻app。网易、搜狐和新浪等老巨头正跟它拉开差距。

新闻客户端市场重新洗牌,得益于两种叠加的力量,其一是今日头条率先采用的机器算法,其二是自媒体时代造就的内容繁荣。在此背景下,腾讯、网易、搜狐甚至阿里巴巴等电商公司都开始强调内容的个性化。

“淘宝头条”截图

移动端浏览器的新闻分发业务也在进行变革。如张一鸣在周年大会上说,中国整个浏览器行业都被今日头条带“弯”,“三大浏览器都改成了头条模式”。

整个新闻分发行业都在向今日头条靠拢,比如uc浏览器

当然,腾讯携“天天快报”入场,某种程度上是为了迎合年轻人的胃口。

2013年,腾讯董事会主席马化腾公开表达了担忧:“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂,这是我最大的担忧。”他以facebook举例说,人天性就是喜欢更新,即使你什么错都没有,但就错在你太老了,一定得换了。

腾讯逐步完善了音乐、视频、动漫、文学等领域的布局,以吸引年轻人的注意力。但在资讯方面,它虽然有腾讯新闻这个巨无霸app,但内容终究有些严肃。而主打“有料”和趣味性的天天快报恰能抓住年轻的用户。

“天天快报”截图

“个性化资讯正在暴涨。老门户稳定了,到了天花板,个性化的资讯分发腾讯不能缺席。”王永治说,严肃新闻和“不那么严肃”的信息是两个受众市场,依托腾讯新闻app和天天快报,腾讯要占据两个市场。“腾讯比较狠,希望全部江山都占了。”

实际上,腾讯加码天天快报,也是看重移动端丰厚的广告收入。腾讯2015年财报显示,虽然游戏等业务为腾讯贡献了大部分的营收,但网络广告在去年却是拉动腾讯营收增长的重要动力。

去年,腾讯网络广告业务收入同比增110%,腾讯广告总收入中逾65%来自移动平台。其中品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元,主要来自腾讯视频和腾讯新闻等移动端的贡献。

为了进一步丰富天天快报的内容,3月份,腾讯推出了企鹅媒体平台。它希望凭借天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻和手机qq新闻的渠道优势来吸引媒体和自媒体的优秀内容。跟其他新闻平台一样,腾讯也推出了补贴政策。这个名叫“芒种计划”的项目,将对优质的媒体、自媒体,给予全年共计2亿元的补贴。

腾讯“芒种计划”发布会

除了进一步完善算法,天天快报下一步的计划是继续下沉,从社区、街道等区域内寻找、扶植内容提供方和自媒体。王永治举例说,北京的回龙观地区,人口已达小县城的规模,这个社区是能够出现自媒体,来提供生活服务的内容。“延伸到民生的服务领域,就有无穷无尽的(自媒体)号。拓展越是细分,分发的内容就越细分”。

天天快报尚未公开app的用户量。不过questmobile今年5月的统计数据显示,天天快报的月活用户数已经达到6026万,其对标的今日头条则为8918万,腾讯新闻为17157万。当然,天天快报亮眼的数据也离不开腾讯旗下微信、qq等渠道的推广。

腾讯网总编辑王永治

“(今日)头条是引导了(市场),但腾讯不能丢了。短期的营收不是最重要的,主要是要把市场占据了,将来的成长性才可能非常大。”王永治分析说,虽然腾讯布局个性化资讯分发市场稍晚,但目前市场是暴涨阶段,高速成长期也就两年,“大家都在抢”。

王永治并不担心各个平台出现的内容同质化问题。“中国市场永远是同质化的竞争,现在比谁跑得快,谁先占据了,就不怕同质化了,排名第三、第四,做一样的内容也起不来。”

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